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      1. 2023.04.01

        直擊財報季|2022年禹洲集團收入達267.37億元 “互聯網+”營銷方式出圈

        • 發布者:鳳凰網
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        3月31日晚間,禹洲集團(01628.HK公布2022年業績報告,期內集團收入達人民幣267.37億元,與去年基本持平;近70個項目批次順利交付,累計交付超31,000套,均100%達成目標。

        “互聯網+房地產”創新營銷方式 搶收市場流量

        2022年,房地產市場深度調整延續,禹洲集團也憑借“不躺平”的態度和“流量為王”的運營理念,交上了一份精彩的答卷,其中多個品牌營銷活動引起行業關注。

        報告顯示,年內禹洲集團通過高頻次開展全國性購房節活動,從春節“返鄉安家季”、“禹鄰樂活季”、“禹鄰秒房節”到“6?18年中盛典”,再到“全民賞金季”推薦有禮、“國慶狂歡購”、“雙十一/雙十二搶房節”,不斷向市場與客戶釋放購房利好信息,提升禹洲品牌影響力,提振市場信心,奠定客戶成交轉化的基礎。

        與此同時,禹洲集團融合傳統文化、潮流美學等多元素業態品牌,全方位打造沉浸式的商業消費空間,充分重視消費者的情感體驗。年內,禹洲商業結合各大節日氛圍,打造了一系列極具體驗感、氛圍感的線下品牌活動:“禹悅新禧”、“禹悅5·1嗨購節”、“Uyo一夏,清涼fun粽”、“中秋爭霸Fun手來博”、“世界杯”、“讓圣誕樹亮起”等活動現場氛圍感十足,顧客絡繹不絕,消費體驗感持續獲得廣泛認可和好評。與此同時,禹洲商業購物中心全體系會員煥新升級,商業會員已具備數字化操盤工具及架構體系,進一步向實現數字化生態大會員的構想邁進。

        禹洲集團不斷探索“互聯網+房地產”的營銷方式,創新整合“微博+微信+抖音平臺”等資源聚合平臺,實現布局全國的多元傳播營銷矩陣,積極掌握營銷主動權。禹洲集團為提升營銷團隊創新力與專業力,順應時代發展趨勢,結合當下互聯網“流量為王”的運營理念,針對全國營銷一線人員開展了“禹洲王牌主播創造營”創新營銷競賽,以短視頻運營、直播轉化為主要競賽項目,培養“最懂房地產的互聯網帶貨主播,最具創新力的房地產銷售”,打造禹洲內部的KOL直播團隊,提升在線營銷內容力與品牌話題性,引發購房者的廣泛關注和互動。

        保交付、穩運營 全年交付房源超31,000套

        2022年,面對行業周期劇烈動蕩的發展環境,禹洲集團始終堅持以“保交付、穩運營”的經營策略,完成了近70個項目批次順利交付,交付房源超31,000套,達成項目交付年度指標。

        報告顯示,2022年,禹洲集團物業銷售收入達人民幣262.89億元,占集團總收入的98.32%,交付物業建筑面積達1,882,837平方米,交付及確認銷售的物業平均售價為每平方米人民幣13,962元;投資物業租金收入約為人民幣2.27億元;物業管理收入約為人民幣2.12億元;酒店運營收入約為人民幣948萬元。截止2022年底,禹洲集團的銀行及其他貸款、公司債券以及優先票據余額合共為人民幣551.20億元,按年降低2.58%,顯示出集團積極優化債務結構,持續不斷努力平衡財務風險。

        年內,禹洲集團秉持“區域深耕”的發展理念,持續深耕長三角區域、海西經濟區、環渤海區域、大灣區、華中區域及西南區域六大都市圈。截至2022年12月31日,集團的土地儲備總可供銷售建筑面積約1,580萬平方米,172個項目,分布于六大都市圈共38個城市,平均樓面成本約為每平方米人民幣6,993元,足夠滿足集團未來兩至三年的發展需求。


        禹洲集團控股有限公司董事局主席郭英蘭女士表示:“2023年,禹洲集團將回歸創業的初心,回歸商業和行業內在發展邏輯,繼續高度重視企業現金流安全,高度重視企業的盈利性增長,堅守產品質量,堅持務實落實的工作作風,持續鍛造企業內在質素、團隊戰力、戰略布局等方面的『內核』,打造匹配自身基因發展的核心競爭優勢。禹洲集團將繼續秉持一二線核心城市布局及深耕效應,以『小而美』、『少而精』的發展路線,爭取長期的可持續經營與發展”。



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